Wybór najczęściej należy do kobiety...
Są sfery uznawane, najczęściej przez męską część, "za trudne" dla kobiet. Sama pamiętam, jak przy kolejnym zakupie samochodu dealer demonstrując mi samochód otworzył maskę i powiedział: tu jest silnik i reszta panią nie intersuje. A przecież chociażby taka Martyna Wojciechowska - znana, więc przykład lepszy - zaprzecza jakiejkolwiek niemocy w tych dziedzinach. Tak samo jest z decyzjami podejmowanymi w temacie - budownictwo! Zresztą, badania obronią się same...
Badanie na temat roli kobiety w procesie zakupu budowlanych materiałów wykończeniowych przeprowadziła niedawno firma BCMM - badania marketingowe i szkolenia. Sondaż przeprowadzono na ogólnopolskiej próbie kobiet w wieku 30-59 lat, u których w gospodarstwie domowym w ostatnich 6 miesiącach kupowane były budowlane materiały wykończeniowe.
OSOBA DECYDUJĄCA O WYBORZE WZORNICTWA (koloru, wzoru, wyglądu)
|
[n] |
kobieta |
mężczyzna |
wspólnie |
inna osoba |
nie |
|
|---|---|---|---|---|---|---|
| farby do ścian wewnętrznych |
167 |
48,5% |
1,8% |
46,7% |
3,0% |
0,0% |
| farby do ścian zewnętrznych |
37* |
43,2% |
0,0% |
43,2% |
13,5% |
0,0% |
| tapety |
59* |
44,1% |
3,4% |
45,8% |
6,8% |
0,0% |
| armatura łazienkowa |
50* |
44,0% |
4,0% |
48,0% |
4,0% |
0,0% |
| ceramika sanitarna |
48* |
29,2% |
2,1% |
62,5% |
6,3% |
0,0% |
| płytki ceramiczne |
102 |
37,3% |
2,0% |
53,9% |
4,9% |
2,0% |
| panele podłogowe |
70* |
40,0% |
4,3% |
50,0% |
5,7% |
0,0% |
| okna |
45* |
48,9% |
0,0% |
44,4% |
6,7% |
0,0% |
| drzwi |
38* |
34,2% |
5,3% |
50,0% |
7,9% |
2,6% |
| łączniki / kontakty |
49* |
32,7% |
4,1% |
57,1% |
6,1% |
0,0% |
OSOBA DECYDUJĄCA O WYBORZE MARKI / PRODUCENTA
|
[n] |
kobieta |
mężczyzna |
wspólnie |
inna osoba |
nie |
|
|---|---|---|---|---|---|---|
| farby do ścian wewnętrznych |
167 |
31,1% |
18,6% |
41,9% |
7,8% |
0,6% |
| farby do ścian zewnętrznych |
37* |
32,4% |
16,2% |
32,4% |
18,9% |
0,0% |
| tapety |
59* |
28,8% |
11,9% |
50,8% |
6,8% |
1,7% |
| armatura łazienkowa |
50* |
30,0% |
20,0% |
42,0% |
8,0% |
0,0% |
| ceramika sanitarna |
48* |
25,0% |
12,5% |
54,2% |
8,3% |
0,0% |
| płytki ceramiczne |
102 |
25,5% |
17,6% |
47,1% |
7,8% |
2,0% |
| panele podłogowe |
70* |
22,9% |
15,7% |
52,9% |
7,1% |
1,4% |
| okna |
45* |
28,9% |
15,6% |
44,4% |
8,9% |
2,20% |
| drzwi |
38* |
26,3% |
13,2% |
50,0% |
10,5% |
0,0% |
| łączniki / kontakty |
49* |
28,6% |
14,3% |
42,9% |
10,2% |
4,1% |
*Niewielka liczebność próby, która nie pozwala na istotny statystycznie pomiar różnic pomiędzy poszczególnymi kategoriami produktowymi.
Żródło: BCMM - badania marketingowe i szkolenia
